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今年的母親節檔期路過百貨公司，五月不到，檔期依過去習慣早已提前開打，然直到五月，真感受不到消費的熱潮。

實際上，母親節檔期並非是百貨公司一年中銷售的旺季，然百貨公司不見消費人潮，難不成是景氣變差了？抑或是消費者對每個月都是銷售檔期的銷售手法疲乏了呢？

依據經濟部統計處發佈的「１０７年４月批發、零售及餐飲業營業額統計」，綜合商品零售業之百貨公司因逢母親節檔期提早促銷，年增２?３％，如果扣掉當月物價年增率２％，實質成長率只有０?３％，勉強保有正成長率。

▲百貨公司營業額（圖／經濟部統計處）

但消費末端呢？雖然政府扭曲的釋出名目薪資成長的大好數據，但實質薪資成長率仍是年年倒退的。看看滿街的夾娃娃機店，新聞媒體的嗅覺卻敏感的指出這是一股「末端經濟」，一種「低成本、低消費」的商業趨勢，似乎意有所指，集體的「小確幸經濟」的烏雲，正籠罩在臺灣的上空。

薪資不成長，物價直直漲，臺灣的消費趨勢正往「小確幸經濟」前進。以百貨公司而言，促銷愈下愈重手，營業額成長率卻愈來愈不顯著，但獨獨口紅的銷量卻逆勢上升，難不成「口紅效應」已經悄悄在臺灣出現？

「口紅效應」其實是一種不精確的統計，指的是當經濟不景氣之時，消費者仍有消費慾望，只好轉往購買廉價商品，而口紅又是一種女性消費者妝點外貌的必要商品，毋須大筆消費即可滿足需求。如此一來，口紅的消費量在不景氣的時候就會爆增！

舉例來說，２０１６年新光三越的週年慶預購，光是四天就賣出了３?１萬支的口紅，同年的１２月，「同溫層數據」在１２月１４日到１２月２０日一週內，觀測不同用途的美妝品，以及各年齡層女性喜愛的品項，獨獨「唇膏」討論人數高達１７５００人，而次之的「護唇膏」才２０００討論人數，比例達８?７５倍之高！

口紅的熱賣當真與經濟景氣有關連嗎？臺灣在２０１６年的GDP成長率是１?４１％，雖有感覺，但兩者看不出關連。然臺灣並沒有實際上的口紅銷售數據，由於口紅大部分都是進口商品，從財政部關務署的資料庫歷年的口紅（CCC Code是３３０４１０００）進口值與GDP成長率兩相對照，或許，可以看出一點「端倪」！

▲口紅進口統計與GDP成長率對照圖，左：新臺幣千，右：%。（圖／經濟部統計處）

數據會說話，２０１６年與２０１７年的口紅進口數量遠勝於過去數年，直觀看，經濟成長率愈高，口紅的進口量愈低，如果把這兩組數字求其統計上的相關性，得到的相關係數是－０?１６，兩組數據的確是「負相關」，雖然係數未很顯著，但也正如「口紅效應」所傳達出的訊息，經濟成長與口紅銷量可能真是背離的。

「口紅效應」所代表的「小確幸經濟」，難不成已經降臨臺灣？

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●鍾文榮，科普經濟學作家及資深產業分析師。經常四處臥底探究百姓生活，把枯燥的經濟分析轉成民眾能懂的文章，以上言論不代表公司立場。88論壇歡迎更多聲音與討論，來稿請寄editor88@ettoday.net

國立台北教育大學附設實驗小學日前舉行畢業典禮，中華統一促進黨總裁「白狼」張安樂（圖中）出席並受邀上台、頒發市長獎，引起輿論一片譁然。（圖由Jessie chen提供）

2018-06-20 13:53

〔記者林曉雲／台北報導〕國立台北教育大學附設實驗國小上週五舉辦畢業典禮，學校安排中華統一促進黨總裁「白狼」張安樂頒發市長獎，引發高度爭議。國北教大教務長周志宏今天表示，國北教大已同意林正鳳請辭校長，將在半個月內啟動新校長遴選程序，盼今年八月新學年前選出新校長。對於為何校長林正鳳會安排白狼頒發市長獎？市長獎頒獎者怎會臨時找人？周志宏對此表示，根據林校長的說法，之前有安排一位區公所視導頒發市長獎，但到了要頒市長獎的時候，在會場沒有看到這位視導，才會臨時請白狼上台頒獎。林正鳳曾對外說明，張安樂的孫女是該校畢業生，張當時坐的位置距離司儀最近，因此沒多想什麼，就請張上台頒市長獎，是自己「糊塗了」。但也有家長提出照片質疑，張安樂並非如林正鳳所說最靠近司儀。對此，周志宏表示，國北教大已進行事件調查，也約訪了在場的相關人士了解真相，目前相關事證還在蒐集整理中，調查報告出爐之後，會再對外說明。至於教育部要求必須跟領取市長獎的家長和學生道歉，周志宏表示，林正鳳校長在畢業典禮當天晚上即已向獲獎學生及家長道歉，林正鳳既已請辭校長負責，回任國北教大實小一般教師，目前暫由教務主任張序莊代理校長，15天內啟動新校長遴選。國北教大昨天召開調查會議，林正鳳在會中先向國北教大校長張新仁報告，之後提出辭呈，表明欲回任一般教師。周志宏表示，林正鳳請辭校長獲准，已是承擔最大責任?

為了力保北農總經理吳音寧，民進黨上下出面力挺，包含總統蔡英文、民進黨祕書長洪耀福與農委會副主委陳吉仲都發言保吳，而陳吉仲更說，吳音寧上任之後，去年北農獲利 5597 萬元，是近五年來最佳。不過，國民黨前立委蔡正元今(8)日表示，今天北農有這些盈餘，嚴格來說，這是蔡正元替北農賺的。

蔡正元質疑，農委會副主委陳吉仲為了吹捧吳音寧，說北農 2017 年賺 5597 萬元

比 2013 至 2016年只賺 3500 萬元到 5200 萬元的韓國瑜多，請陳吉仲不要亂扯，吳音寧是在去年 6 月底才擔任北農總經理，怎麼可以說，整年都是她賺的？

蔡正元指出，要請陳吉仲去翻翻北農的紀錄，以前稅法規定，北農不管賺不賺錢，每年都要繳交 3000 萬元營業稅，蔡正元在當立委時，發現其他地區的農產交易都不必繳營業稅，只有北農要繳納，因爲只有北農採公司制，所以蔡正元克服諸多困難提案修法讓北農免稅，今天北農才有這些盈餘。

蔡正元強調，嚴格來說，這是蔡正元替北農賺的；蔡也酸說，奇怪了，吳音寧，只送皇家禮炮給民進黨，忘了蔡正元的恩惠，吃果子，沒有拜樹頭喔。

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